聚焦区块链
为了克服数据透明度和真实性的担忧，众多商家正在采取一种新的数字营销方法，通过利用区块链技术支持的激励性社会转诊营销活动。区块链可用于许多不同的营销战略，从影响者部署到广告采购，但它在激励性社会转诊营销中的使用尤其独特，因为它提供了一种对品牌和消费者来说都安全的透明度，同时保持了较低的活动成本和较高的影响。
消费者如何受益
消费者非常关注企业对数据的处理，尤其是在剑桥分析和最近推动遵守GDPR的重大丑闻之后。他们现在把他们的信息放在手边，仔细考虑他们在哪里以及如何才能分享这些信息。但这并不意味着他们不愿意提供信息以换取他们认为有价值的东西。这就是为什么激励营销成为了各商家提供消费者视为平等交易的最佳机会。
在一个激励性的推荐营销活动中，有兴趣的消费者有机会交换他们的信息和影响力，以获得立即让消费者满意的数字奖励。该交易只需要几秒钟，消费者就可以从他们已经参与或希望更多参与的品牌中获得回报。
研究表明，消费者更愿意提供数据以交换有形的东西。他们不希望品牌仅仅获取他们的数据，他们希望能够用它们来交换更有用的东西。这些奖励可以是多种多样的，从gif贴纸到免费下载，甚至是优惠券。事实上，数字奖励不一定是昂贵的，因为它们是数字化的，它们通常是低价格或免费供应的。虽然它们可能并不昂贵，但它们确实为用户提供了他们想要的东西，并让消费者从中受益了。
比如–你在Pinterest、Instagram或通过短信、电子邮件看到一个你最喜欢的音乐艺术家发布一张新专辑的帖子，你可以这样想：就在这时你的一个朋友分享了这篇文章。通过分享这篇文章，你可以得到免费的、即时的专辑下载歌曲。你可能会更愿意提供电子邮件或分享这篇文章，以获得下载，因为它是你的朋友推荐的东西很可能是一个你喜欢或感兴趣的艺术家，而且这是一个你可以很快拿到手的免费奖励。然后，如果那个艺术家在将来给你发送通知来推广新版本，你可能不会对他们有你的数据感到反感，因为它提供了你自愿提供的高质量的客户体验。
如何让商家受益
在激励性推荐营销中使用的区块链不仅可以通过更好的目标选择和即时奖励使消费者受益，而且还可以使商家能够负责任地收集信息，直接接触感兴趣的消费者，并提高数据的准确性。数据可以帮助商家了解消费者的兴趣和拥有正确数量的数据，从而帮助商家创建消费者更敏感的活动。
区块链最有价值的部分是它不变的分类账，它让商家能够准确地看到一个职位在转介营销活动中的位置以及它的来源。商家能够看到有多少人参与到一个帖子中，与他们的朋友分享，而最重要的是，那些有影响力的“超级用户”会在他们的追随者中引发了大量的参与。此外，他们还能够根据分享所提供的简单信息，了解活动中最关键的时刻在哪里，以及客户参与最多的平台是哪一个。
有了这个分类账，商家就可以通过透明地了解每次点击花费了多少和参与的实际情况来提高数据的准确性，区分股票、点击和奖励下载。确切地知道一个帖子在哪里被分享，与谁分享，实际成本是什么，者有助于克服有关广告欺诈的担忧，以及提高对用户实际数量或每次点击的真实成本的不确定性。
这种方法感觉上不那么具有侵略性，因为它不需要消费者的整个个人资料来更好地瞄准他们，它只是想看看谁在参与，以及他们最投入的地方。商家可以利用这些信息来分析他们的信息是如何被接收的，他们的奖励是否有效，以及应该专注于什么平台。
例如，对于提供优惠券下载的大型零售商来说，Instagram上的社会推荐营销可能会产生更大的影响，因为零售商的商品可能会带来诱人的视觉效果。另一方面，音乐艺术家想通过手机上的文字来锁定用户，这样听众就可以在手机上直接下载。通过区块链的分类账，商家能更好地理解共享模式和进展进度。通过了解不同活动的信息在哪里共享，商家就能更好地了解在哪些方面向消费者提供他们认为在未来真正相关的信息。
区块链通过向消费者和商家提供关于：数据、成本和实际参与的透明度，为激励社会推荐营销活动带来了独特的价值。在一个不变的分类账的支持下，可以提供谁选择参与该活动的实际证据，以及如何共享商家的信息，商家也可以更放心地了解自己的努力范围，同时负责任地使用消费者数据。
